Пост о рекламе
Feb. 22nd, 2016 07:12 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
tseytlinЯ обратил внимание, что некоторые рекламные приемы на удивление точны. То есть месседж, который они пытаются передать, бьет точно в цель. Правда, в моём случае – с точностью до наоборот.
Рассмотрим для примера следующее изображение:
Что я на нем вижу? Здесь изображены ярко выраженные тупые арсы (да простят меня пуристы русского языка, но я так и не научился переводить это слово). Тот, что в пиджаке – судя по телосложению, спортсмен. Специфический вид, выражение лиц и гримасы остальных наводят на мысль, что он, скорее всего, футболист. Ну а если обратить внимание на адрес сайта, то можно узнать и его фамилию.
Но если не включать внутреннего Шерлока Холмса(©![[livejournal.com profile]](https://www.dreamwidth.org/img/external/lj-userinfo.gif)
i_crust), а просто воспринимать увиденное, то я вижу следующее: эти люди мне абсолютно чужды. Я не имею и не желаю иметь с ними ничего общего. Поэтому, что бы они ни рекламировали – мне это не нужно.
А вот другой пример.
Двир Бенедек, рекламное лицо банка «Тфахот», наверное, очень хороший актёр.
Почему я так решил? Потому что он создал выпуклый и узнаваемый образ. Простоватый толстый израильтянин, который много и не по делу болтает, не в меру весел, и мыслит, в основном, стереотипами.
И, снова, посыл однозначен и безошибочен. Именно такие люди являются целевой группой этой кампании. И если банк «Тфахот», по замыслу рекламодателей, именно для них, то, значит, не для меня.
Спасибо банку «Тфахот» за определённость и точность формулировок. Нет ничего приятнее чем когда тебе говорят правду и не пытаются ничего скрыть.
Итак, реклама достигла цели! Большое спасибо копирайтерам за отличную и профессиональную работу.
Рассмотрим для примера следующее изображение:
Что я на нем вижу? Здесь изображены ярко выраженные тупые арсы (да простят меня пуристы русского языка, но я так и не научился переводить это слово). Тот, что в пиджаке – судя по телосложению, спортсмен. Специфический вид, выражение лиц и гримасы остальных наводят на мысль, что он, скорее всего, футболист. Ну а если обратить внимание на адрес сайта, то можно узнать и его фамилию.
Но если не включать внутреннего Шерлока Холмса(©
i_crust), а просто воспринимать увиденное, то я вижу следующее: эти люди мне абсолютно чужды. Я не имею и не желаю иметь с ними ничего общего. Поэтому, что бы они ни рекламировали – мне это не нужно.А вот другой пример.
Двир Бенедек, рекламное лицо банка «Тфахот», наверное, очень хороший актёр.
Почему я так решил? Потому что он создал выпуклый и узнаваемый образ. Простоватый толстый израильтянин, который много и не по делу болтает, не в меру весел, и мыслит, в основном, стереотипами.
И, снова, посыл однозначен и безошибочен. Именно такие люди являются целевой группой этой кампании. И если банк «Тфахот», по замыслу рекламодателей, именно для них, то, значит, не для меня.
Спасибо банку «Тфахот» за определённость и точность формулировок. Нет ничего приятнее чем когда тебе говорят правду и не пытаются ничего скрыть.
Итак, реклама достигла цели! Большое спасибо копирайтерам за отличную и профессиональную работу.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2016-02-22 05:19 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-22 05:22 pm (UTC)Хотя, мне кажется, что это не очень точный перевод.
no subject
Date: 2016-02-22 05:25 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-22 06:54 pm (UTC)Арсы могут иногда вызывать и положительные эмоции, например, здоровый смех.
no subject
Date: 2016-02-22 07:12 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-22 07:17 pm (UTC)Кстати, сорри, за то, что я копирайт сразу не поставил.
no subject
Date: 2016-02-22 07:19 pm (UTC)т.е. прочитал, но не дрогнуло.
no subject
Date: 2016-02-22 05:22 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-22 07:04 pm (UTC)Только вот коллег ли? Те, кто его окружают на картинке, играют совсем в другую игру, она даже называется по-другому.
no subject
Date: 2016-02-22 05:53 pm (UTC)Двир Бенедек - замечательный актер! Видела его вживую, на "Дон Жуане" по Мольеру. Он в роли Сганареля затмил собой всех, даже исполнителя главной роли.
no subject
Date: 2016-02-22 07:06 pm (UTC)Даже этот конъюнктурный лубочный Двир - сыгран гениально!
no subject
Date: 2016-02-22 06:06 pm (UTC)"говорит Яков Ш., главный редактор газеты "Едиот Хейфа". Вбей себе хорошо-хорошо в свою голову! Успешные люди читают Едиот Хейфа!"
Все это говорится угрожающим голосом и с хорошей под..бкой.
Когда я это слышу, хочется заткнуть уши или выключить радио. Не знаю, кому приятно такое слушать:-(
no subject
Date: 2016-02-22 07:08 pm (UTC)Зато, сразу все понятно и по поводу этой газеты, и по поводу её читательского контингента.
no subject
Date: 2016-02-22 07:43 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-22 08:35 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-22 11:09 pm (UTC)Сейчас поняла, что такие детали желательно не упускать. Спасибо! :)
no subject
Date: 2016-02-23 06:03 pm (UTC)В рекламе, мне кажется, как и во многом другом, всё решает первое впечатление.
no subject
Date: 2016-02-23 06:28 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-23 06:28 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-23 06:38 pm (UTC)Но этих арсов невозможно не заметить :)
no subject
Date: 2016-02-23 09:18 am (UTC)Просто потому что ее повторяют
no subject
Date: 2016-02-23 06:04 pm (UTC)no subject
Date: 2016-02-23 10:38 am (UTC)no subject
Date: 2016-02-23 06:40 pm (UTC)Но вот пр поводу первого: я даже толком не понимаю, что они рекламируют. Реакция отторжения наступает гораздо раньше :)